侯文学

在北京顺义的通州东方鑫宠物乐园外墙，长约2米的广告牌上方写有“北京红色娘子军”字样，下方是两张藏獒照片，毛色粽红油亮。这家打广告的獒园负责人陈女士解释说，使用“红色娘子军”做广告绝无恶意，意指藏獒的勇猛。“广告讲噱头，但也不能将藏獒比成红色娘子军啊。”附近居民高女士说，这样的广告方式过了头，看了心里特别不舒服。（见2008年8月1日《京华时报》）笔者也以为，这种广告太过分。

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告要发挥在社会主义市场经济中的积极作用，符合社会主义精神文明建设的要求。藏獒的凶猛、珍贵和市场价值之高尽人皆知，但无论怎么说，它仍然是狗，是畜生，怎么能把它与为中国人民的解放事业浴血奋战、做出牺牲贡献的红色娘子军同日耳语呢？因此，这条广告，明显违反了《广告法》，说其是对革命前辈的亵渎大概也不能算过分。

这样一块让一般人一眼就可以看出问题的广告牌，为什么会堂而皇之挂出来呢？关键是广告业主和策划者缺乏法律意识和社会责任感。客观地讲，若说有意识地诬蔑革命前辈大概他们要喊冤，刻意追求“创意”吸引人的眼球、忽视社会效果大概是真实的原因。另一个原因是广告管理部门监管不到位。按照《广告法》的规定，无论是媒体广告还是户外广告，事先必须经过广告管理部门的审查。显然，这幅广告没有经过审查程序，而是东方鑫宠物乐园擅自挂出来的。广告管理部门也没有及时进行街头巡视监督，直到群众有反映采出面干预。这件事，无论业主还是广告监管部门都是有教训的。

广告文明是社会主义精神文明重要组成部分。但愿企业和商家在追求创意的同时，能够严格遵守《广告法》，不能只是跟着感觉走，广告管理部门把关和监督更是不可或缺。果真如此，相信“问题广告”就会出现得少一些。