本报讯(贾慧)为了牢牢把握“长春轻轨”这个城市名片，长春市轨道交通有限责任公司日前注册了“长春轻轨”这个通用网址。相关工作人员说：“现在是信息化的社会，只有在网络上掌握品牌的拥有权，才能在信息化社会占据宣传和营销的主动权。”

信息社会应用信息营销。随着对网络营销认识的不断深入，越来越多的我省企业开始借用网络这个遍布信息化社会的大网打造企业文化基地。

吉林亚泰制药股份有限公司是由吉林亚泰（集团）股份有限公司与大连经济技术开发区天富科技开发公司共同合资组建的专业生产抗肿瘤药物的高科技制药企业，是20家“中国资本市场常青树”企业之一。为了更好地拓宽企业的销售渠道，增加企业销售额，吉林亚泰制药股份有限公司注册了“Rg3”和“亚泰制药”等通用网址。注册了通用网址后，公司网站的浏览量迅速上升，公司的知名度也获得了提升。

除了吉林亚泰制药股份有限公司外，长春卓展时代广场百货有限公司注册了卓展集团、卓展购物中心和新百货主义的通用网址，进一步在网络上巩固了卓展时代广场面向白领和个性人群的市场定位，同时也通过网络让全国更多的人了解了长春卓展时代广场。

据我省的注册服务机构吉林省星广传媒有限公司介绍，通用网址是国家互联网地址资源注册管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，它采用全中文来标识企业网站与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。相对于繁琐冗长的企业网址，网民只需要在地址栏输入简洁的中文关键词，就能够直接到达企业的网站和相关网页。

热点词汇带来高回报。由于网络营销的便捷、成本低、收效好的优点，令各企业青睐。近年来，我国互联网和网络营销的发展始终保持在一个较高的水平上，网络营销的产值已经突破了90亿元。企业都开始关注网络营销这个大蛋糕，但如何更有效地利用网络资源进行营销成为首要难题。来自中国传媒大学商务品牌战略研究所的郑苏晖认为，网络营销对于企业来说是一种互动性更强、更及时、多元化的沟通方式，所以从营销趋势来看，网络营销和传统营销都会有一个共同的发展方向，就是精准营销。

通用网址恰恰就是目前精准营销的最佳工具。通用网址使企业具备了独有的网络热点词汇，提高了企业网络营销的精准度；通用网址与企业特色信息一一相对，方便用户在海量的网络信息中搜索到相关企业的信息。最为重要的是，通用网址符合中国网民的行为习惯，有着广大的网民基础。

网络营销以革命性的营销手段、三维的销售空间和几何式的转播方式形成了企业与用户之间联系的结实纽带。信息化社会发展的不断深入，促使企业以新的眼界对待网络营销。哪个企业率先掌握了网络营销的丰富资源，哪个企业在未来信息社会的竞争中才会占据有利地势。通用网址作为新一代的营销手段，以强大的动力推动着企业在信息社会中向前发展。